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广告收入 - 从缓慢中恢复广告收入约占广播公司在印度和大量频道(特别是新频道)的收入的80%,广告构成收入的主要来源广告在电视上的收入以17的复合年增长率增长经济增长强劲以及电信和金融服务等行业的弹性表现来自CY04-CY08的百分比n虽然过去几年的高增长率持续到08年上半年,但更广泛的经济放缓的影响开始是感兴趣的是H2广告花费在快速消费品,金融服务和房地产等各个行业,广播机构的广告收入明显放缓可见的绿色复苏...虽然09财年下半年开始的广告业放缓继续在上半年2010财年,今年下半年有明显复苏的主要指标是:na)快速消费品广告支出的显着增长:快速消费品行业是电视上最大的广告客户,占广告收入的30%以上

此外,该部门还指导其约60-70%的广告支出用于电视nb)印地语GEC渠道 - 库存接近充分利用,广告加息可能:我们与主要广播公司管理层的讨论表明,电视广告支出回归,印地语GEC一直是这次复苏的第一个主要受益者我们的讨论还表明,Zee TV,Colors和Star Plus等主要印地语GEC渠道的库存已接近充分利用,而Sun TV等主要区域渠道的非优质库存大幅增加

此外,Zee Entertainment管理层在他们最近的分析师会议上表示,40%的环比增长是由广告费率推动的暗示计划将广告费率提高15-20%这是一个积极的信号,因为Zee TV在过去三个季度的收视率份额没有显着变化Sun还宣布从1月1日开始提高其广告费率2010年n此外,我们与媒体行业参与者的讨论表明,两种趋势有助于提高广告收入的实现率首先,小型票务广告客户重新进入非主要广告位并支付比电信和快速消费品公司等大宗广告客户更高的费率其次,在主要广告位中,较高实现广告客户的贡献有所增加,推高了这些广告位的收入......而长期前景强劲a)印度相对广告支出非常低:尽管广告支出显着增长过去几年,与美国和英国等发达国家相比,印度的相对广告支出(例如可支配收入的百分比)非常低像中国这样的经济体此外,有利的人口构成(15-50岁人口的约52%),经济增长前景高于大多数其他国家等因素表明广告市场潜在的潜在需求n电视将继续作为主流广告媒体我们认为电视将继续成为广告的首选媒体 - 考虑到它是社会中文化程度较低和较贫穷的部分最容易获得的娱乐媒体随着印度金字塔底层的不断发展,电视的发展趋势将广告份额从印刷品中删除可能会持续我们预计,与互联网等新媒体的影响相对较低,因为与互联网广告具有有意义数字的国家相比,印度的互联网渗透率只有一小部分n订阅收入 - 数字化治疗所有ILLS广播公司面临着C&S分布结构带来的两个挑战印度n市场na)高度无组织的分销市场支撑订阅泄漏:无组织的电视发行市场长期以来一直是电视广播市场的祸根印度的大部分分销市场都是由有线运营商连接 - 包括大约50,000个LCO MSO接收广播公司的信号,并将这些信号传输给本地运营商,费用通常基于通过每个LCO接收信号的用户数量,以及1,000个MSO(其中只有10个是主要参与者) 由于LCO为用户提供“最后一英里”接入,他们在其运营区域享有相当大的垄断权,大约有1,000到2,000个用户缺乏合适的用户跟踪系统有利于LCO报告用户群

具有讽刺意味的是,订户使LCO能够廉价地为他们的服务定价以进一步渗透,从而造成大量报告不足的用户n因此,订阅价值链偏向于LCOs根据MPA,本地有线运营商可以保留80%的收入来自去年有线电视发行,而广播公司和MSO仅收到14%和6%的收入这与美国和英国形成对比,广播公司获得约35%的订阅收入nb)运费/安置费大部分印度的有线电视网络以模拟方式向用户提供电视频道,这限制了可以携带的频道数量可用带宽即使对于高达860 MHz的带宽(典型LCO使用550-750 MHz之间),可以提供的最大通道数也是106.此外,不同频段的观看体验也会恶化 - 主频段,色带具有11,6和19频率的“S”频段 - 每个后续频段的接收效果较差,导致该频段的频道在观众中具有较低的可见度n频道数量稳步增加,以及广播公司之间激烈竞争以进行其频道优先选择为了获得更好的知名度,诸如优质乐队之类的乐队已经导致广播公司向MSO提供大量运输和安置费用

工业来源将运输和安置费市场定位在~15至20亿卢比之间n数字化提供了急需的灵丹妙药之一数字化的主要好处是克服模拟网络的带宽限制数字化也导致更有组织和更多可评估的分销市场最终预计会增加广播公司的订阅收入,并可能降低其运输成本

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