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索尼公司面临着重新夺回昔日辉煌的艰难战斗

在20世纪80年代和90年代,这家日本电子巨头是家喻户晓的名字

它带来了消费者的标志性产品,如Walkman和Trinitron TV

它在PC上也有很大的影响力,直到它被卖掉其Vaio品牌快进到2015年:Walkman是一个遗留物,三星和LG等韩国公司统治着电视市场,索尼的移动业务可能会被出售或者不得不与另一家公司合并以求生存索尼的挣扎显而易见该公司9月预测其财政年度的净亏损为2300亿日元(190亿美元),将于3月31日结束

索尼将在2月4日公布其第三季度财报

索尼是否能实现扭亏为盈将在很大程度上取决于成功推动其在移动领域的存在,这是通往搜索,广告和移动支付等众多其他创收服务的门户,首席执行官Kazuo Hirai于1月初在南索尼需要“谨慎行事”前进的运营行动提升效率措施包括从其移动业务中裁减1000个工作岗位,而不是10月份削减的1000个职位,路透社报道总体而言,该公司计划削减其移动员工截至2016年3月,对于5,000名员工,这一比例为30%,那么曾经是电子行业主要产品的公司究竟发生了什么

分析师称,太多的权力参与者并没有足够的权力,“这真的归结为管理层; IHS分析师Wayne Lam表示,它的结构不像是需要灵活运动以保持这些部门幸存的公司

“我认为它真的陷入官僚主义和地盘战争,就像谁获得了什么资源”索尼陷入了陷阱,类似于微软,诺基亚和黑莓等其他传统公司,它们在失去品牌声望后落后于市场

一些观察人士表示,索尼的下滑部分是由于一些营销失误“索尼因缺乏良好营销而受到影响,类似于诺基亚做了什么,“Moor Insights&Strategy的首席分析师Patrick Moorhead说道

它过于沉迷于产品布局,而不是简单地让消费者知道他们可能是市场上最好的手机”而像索尼Xperia T智能手机这样的设备是像2012年詹姆斯邦德电影“Skyfall”这样的电影中出现的影片,苹果和三星等制造商正在进行更广泛的宣传,最终抢夺市场分享来自索尼质量仍然存在,分析师一致认为索尼的智能手机质量足以与市场上最好的产品竞争“品牌没有比较索尼品牌在魅力方面与苹果最接近,”Kantar说道

Worldpanel分析师Carolina Milanesi索尼是最早使其智能手机防水的制造商之一索尼的设备通常也会延长电池寿命和相机质量,Moorhead指出,此外,索尼最新的Xperia Z3智能手机和平板电脑系列还有一项名为Remote Play的功能,可让用户使用在手机上播放PlayStation 4游戏这是一个特别引人注目的功能,考虑到索尼的游戏业务仍然令人生畏索尼可能正在考虑离开移动市场,但这样的举动可能导致公司整体消亡,因为移动是电子产品不可或缺的一部分市场整体和许多创收服务的门户“至于所有供应商都没有离开手机的真正选择,因为这是更广泛的设备生态系统的关键,“Milanesi说”索尼已经退出了PC市场 - 这是正确的做法 - 但他们无法退出智能手机和平板电脑,因为这些是越来越多地与我们使用的其他设备相关联“那么索尼的选择是什么

该公司正在寻求扩大对其高端和中端设备的兴趣,使其在货架上更长时间在销售开始滞后之前,许多Android手机仍然流行三到六个月,索尼移动台湾总经理乔纳森Lin在本周的媒体发布会上指出:“我们目前的战略是如何延长产品生命周期,我们计划提供更多的移动内容和新的彩色手机,”他说过去,索尼寻求一个狭窄的生命周期生产设备的差距 - 即2014年3月推出的Xperia Z2旗舰产品,然后是9月份推出的Xperia Z3旗舰产品上周在香港和英国推出的紫色Xperia Z3型号 索尼现在计划更多促销活动和智能手机销售,以引起市场对旗舰产品的兴趣“索尼有机会降低研发成本和新产品上限,因为他们可以回收这些组件,”Lam “这是时间的标志,试图降低成本,提高盈利能力并充分利用设计”索尼也可能推迟推出其Xperia Z4旗舰产品数月,以便更多关注Xperia Z3最初的传言该设备可能会在3月的世界移动大会上推出现在,Xperia Z4预计会在夏天的某个时候到货,根据Xperia Blog的说法,但是对少数现有设备提出更明亮的关注可能不足以推动索尼移动到它需要促进销售的国际认可虽然该公司在日本本土市场以及欧洲的一些地方非常受欢迎,但索尼缺乏市场价值Lam表示,索尼设备只能通过两家美国运营商T-Mobile US Inc和Verizon Communications获得,其Verizon合作伙伴关系相当近,许多美国消费者可能甚至都没有意识到它的设备会吸引美国消费者

索尼是智能手机Ace In The Hole的选择吗

PlayStation但索尼确实有几个尚未被充分利用的因为该公司还从事电影,音乐和游戏业务,分析师表示可以从其智能手机上提供这些服务的独家内容中获益

特别是,该公司可以大大提高受益于游戏在其移动设备上的更紧密集成是的,Xperia用户可以将PlayStation游戏流式传输到他们的手机上,但是他们无法在本地玩这些游戏“索尼并没有真正赋予这些小部门成为创新者的权利就像让移动手机进入PlayStation一样,它是几乎被禁止,“林说:”索尼可以将PlayStation内容整合到手机上做很多事情,并且[它]还没有做到这一点“索尼一直胆怯地朝着直接游戏集成的方向前进,但它可能会成为因为索尼和微软之间的竞争越来越紧张,特别是索尼和微软是游戏行业的苹果和三星,e ach拥有强大的旗舰产品,并努力实现另一个微软的Xbox One控制台在2014年第四季度首次超过索尼的PlayStation 4,这主要归功于节日折扣

在此之前,索尼自两款游戏机以来一直处于领先地位2013年发布为了索尼的利益,微软在其自己的智能手机上的移动集成方面也落后于该公司上周预览了其Windows 10操作系统,该系统旨在成为PC,平板电脑和智能手机的跨平台系统

这些平台和Xbox One控制台之间仍然存在分歧Windows 10用户将能够将Xbox One游戏传输到平板电脑而非智能手机索尼的其他突出领域包括其显示器和相机业务即使是苹果和三星等顶级竞争对手也使用索尼镜头他们的移动摄像头制造商也在可穿戴设备和连接设备业务方面取得进展“这可以在更长时间内获得回报如果索尼设法说服[其]分销合作伙伴在该领域加速,“Forrester分析师托马斯·哈森表示,所有这一切都取决于索尼的正确举措公司需要利用其生态系统的广度来看待移动领域的转变”索尼有点陷入这个水平,它没有享受它应该的全球规模它真的是时候进行投资或只是削减它,“林说

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