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Facebook(纳斯达克股票代码:FB)本周经历了短暂的喘息,经历了数月令人沮丧的商业前景和股价暴跌,推出了其新广告系统Facebook Exchange(FBX)的初始测试模式,广告合作伙伴透露了可能最终逆转的好消息总部位于旧金山的社交媒体巨头的首次公开募股后财富:Facebook现在更善于收集网络用户的广告点击量,而不是其他互联网巨头和综合在线平台的主要竞争对手谷歌公司(纳斯达克股票代码:GOOG)到目前为止,似乎工作广告公司的一些社交媒体网站的合作伙伴已经出面赞扬Facebook的改进结果在线营销公司TellApart在周四的新闻发布会上表示,“我们在交易所的每一位客户都看到了10 -20x投资回报“来​​自新广告,得出的结论是”FBX是一个所有营销人员应该认真考虑的新机会“Triggit,广告重新定位该公司在其博客上的一份声明中称FBX是“未来五年最大的便宜货之一”该公司指出,其在线广告的点击率转换率在测试期间翻了一番,用户的转化率跃升18-30与他们为该研究设立的对照组相比,另一家重新定位的公司AdRoll在周四的新闻声明中指出,它的资产回报率在新平台上翻了两番,没有什么比点击率转换率快22倍同时,点击订单比传统在线广告交易所低65倍

所有这些广告公司在Facebook的新平台上看到,像谷歌这样规模更大,更全面的互联网服务无法提供

实时出价推动了快速增长的在线广告销售数量,在这个过程中,不同的广告客户相互竞争,以便在用户浏览网站时提供针对用户偏好或兴趣量身定制的广告

Google可以通过关键字搜索和相关数据来实现这一目标,Facebook能够提供有关其用户的更多相关信息,以帮助提高点击率和转化率.Facebook的主要优势在于高度针对性的广告的相对优势,可以利用社交媒体网站已经为任何个人用户提供了大量的个人数据和浏览历史记录TellApart称这个“高度参与的用户群”是Facebook最有价值的资产之一除了积极拥有如此广泛的用户群每天参与他们的平台,Facebook也具有吸引用户整个Zag Coelius的Trigg的比较优势它在他公司的博客中解释说,虽然Facebook用户在工作,家庭和其他任何地方访问社交媒体网站,但来自谷歌的类似服务的广告交换在晚上销售他们的大部分印象这表明像谷歌或雅虎这样的互联网公司!公司(纳斯达克股票代码:YHOO),尽管他们可能能够吸引更广泛的临时用户浏览特定商品,但在全面的个性化广告方面落后于Facebook媒体公司Xaxis,他说它“参与了这两个角色和FBX的beta试验,代表几家财富1000强客户开展活动,并通过FBX库存取得积极成果,“周四在一份声明中表示,仅这些数字证明了Facebook在这方面的优势”例如,一个众所周知的快速服务餐厅(QSR)与Xaxis合作推动新订单,同时将其每单位成本(CPO)费率平均降低22%,与同类活动相比,不使用FBX库存,“该声明声称Facebook增强了移动产品 - 首席执行官马克扎克伯格本周早些时候急于在TechCrunch Disrupt会议上强调 - 只能在未来几周和几个月内帮助这一趋势现在衡量实际情况还为时尚早

Facebook新FBX风险投资的成功或长期前景但社交媒体庞大的潜力似乎已经成熟,最终利用其过去八年累积的社会资本Coeilius告诉Bloomberg,他预计广告费用将从“ “每千次观看次数”25美分至50美分,相对较短的订单,从1美元到250美元不等“,因为新平台的成功显而易见 其他人对他们的声明不那么仓促,但对Facebook的新广告能力的整体前景保持乐观无论哪种方式,增加的广告价值只能帮助Facebook摆脱目前的IPO后股价摩擦

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